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卡迪那 發膜就要卡迪那
標簽:養發膜、洗發水
文章來源:admin


戰勢·背景形勢


一面是一個看得見的龐大的消費市場認知愈來愈成熟,產品區隔被不斷的挖掘;
一面是外資品牌如寶潔、聯合利華的割據分食,鋪天蓋地的廣告、渠道的拓展牢牢圈住領地。
先天不足的本土品牌該如何生存?


戰機·市場挑戰


一頭闖進洗發水市場,我們需要發現:外資品牌的薄弱處在哪里?把摸住了才是機會。
面對我們自己,必須清醒:我們的優勢又在哪里?知己知彼,勝算才大。



戰果·市場成效


在鐵桶一般的護發領域我們發現了一絲縫隙:發膜,于是主訴這一塊市場,以秀發深層養護專家定位卡迪那,明確傳播主題:發膜,就要卡迪那。
丹姿集團再次以聚焦的手段,集中力量,使子品牌卡迪那沖破重圍贏得一塊領地。

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